Cílem této out-of-home reklamní kampaně byla propagace bezplatného třicetidenního trial režimu služby Audible, jednoho z největších poskytovatelů audioknih, mezi mladými dospělými.

Průzkum prokázal, že současná podoba třicetidenní ukázky služeb Audible je pro tento účel nedostatečná.
K jejímu přístupu je nutná registrace a zadání platební informace, přičemž se na konci zkušebního režimu automaticky naúčtuje platba za nadcházející měsíc. To všechno jsou faktory odrazující 
potenciální uživatele.

Po shromáždění a zhodnocení informací skrze rozhovory s cílovou skupinou a pozorování se zrodilo řešení: 20 minut s Audible!

Tento nezávazný koncept umožňuje technologicky zdatným "mileniálům" využít systému QR kódů, aby získali přístup k bezplatné dvacetiminutové ukázce náhodné audioknihy denně. Díky tomu je například jízda v MHD mnohem příjemnějším zážitkem.

Místo časově náročného zakládání účtu s platebními informacemi stačí jen telefonem oskenovat jeden z QR kódů, rozmístěných veřejně na prostředcích MHD a v jejich okolí. Další průzkum totiž prokázal, že ideální prostor na oslovení cílové skupiny je právě během cestování, k čemuž se audioknihy výborně hodí.

Bylo identifikováno 5 nejoblíbenějších knižních žánrů, aby představovaly vizuální stránku kampaně: literatura faktu, sci-fi, fantasy, historická a detektivní literatura. Každé byla přidělena specifická barva a unikátní efekt "zvukové vlny" - vizualizace reálné nahrávky ve stylu daného žánru.

Vznikly tak nejen billboardy a samolepící QR kódy připomínající kruhová razítka, ale i potisky vozidel MHD.